Продуктовые бренды часто имеют достаточно узкую спецификацию. Например, под маркой «Простоквашино» выпускается молоко и кисло-молочная продукция. Бренд «Добрый» специализируется на производстве соков и нектаров. А наименования «Махеев» известно всем любителям бюджетного майонеза. Некоторые магазины (преимущественно сетевые) создают собственную марку, под которой выпускают разные категории товаров: сыр, масло, макаронные изделия, напитки и пр. Как правило, она имеет более низкую стоимость. Что касается качественных характеристик собственных сетевых марок, здесь возможны варианты. В ряде случаях такие продукты оказываются вполне достойными по составу и вкусу.